גוגל – סוף העולם שהכרנו

רק לפני כעשור גוגל שינתה את הדרך שבה אנו עובדים וחיים , ואגב כך שינתה
תעשיות שלמות: פרסום , עיתונות , הוצאה לאור , טלוויזיה , טלפונים , ניווט… סיפורה
של גוגל הוא סיפור של אגדה מודרנית .

למרות אופיה הסודי של גוגל , קן אַוּלטה נהנה מגישה חופשית וחסרת תקדים
למייסדי גוגל , לארי פייג’ וסרגיי בְּרין , ל”מבוגר האחראי” אֶריק שמידט , ולכמאה
וחמישים עובדים של גוגל בהוֹוה ובעבר . הוא לוקח אותנו אל תוך “הגוגלפְּלֶקְס” , אל
ישיבות הנהלה סגורות ומיפגשי יום שישי של ה”גוגלאים” . שם הוא מוצא תרבות
המוּנעת על-ידי מהנדסים מבריקים שמוכנים לטלטל את דרך העשייה של כל דבר
כמעט . הניתוח שלו מסביר יפה כיצד הפכה גוגל לחברה מוצלחת כל כך – ומדוע
היא עלולה למעוד .

אַוּלטה מתאר את החדשנות של גוגל , החל מיומה הראשון , כמעט בכל תחום שאליו
היא נכנסת . הוא מביא את סיפורם של שני המייסדים , ומספר גם על הכשלונות
(כן , היו כאלה) והניגודים שבתוך החברה : המתח התמידי בין הגדילה וההתפשטות
לבין המוֹטוֹ שלה : “אל תהיה רע” ; הניגוד בין השאיפה לאסוף עלינו כמה שיותר
מידע לבין השמירה על פרטיות . הפער בין האופי הניהולי של המייסדים לבין הגודל
האדיר של החברה . אַוּלטה מיטיב לתאר את מיגבלות הגישה אשר לפיה אלגוריתם
מתמטי יספק את התשובה הנכונה ל(כמעט) כל בעיה . ובעיקר , אַוּלטה חושף את
הסכנות האורבות לגוגל מכל עֵבר : הוא מראיין בכירים מענפי הפרסום , הטלוויזיה ,
העיתונות , המולו”ת , הטלפוניה ורגולטורים : החל בטייקוּנים כמו מארְק צוקרברג
וביל גייטס , דרך מנהלים של חברות תקשורת שמוכרים פירסום במיליארדי דולרים
ושׂרדו תהפוכות רבות בחייהם העסקיים , וכלה בפעילי זכויות הפרט החוששים מן
היכולת הכמעט דמיונית של גוגל לאסוף עלינו מידע . והוא משוכנע בדבר אחד :
האנשים האלו לא מרימים ידיים .

אַוּלטה מזקק מתוך שלל ראיונות , סיפורים ואנקדוטות ניתוח מרתק של הגל של
גוגל – כיצד הוא נוצר והתעצם , מי ירכב עליו ומי עלול לטבוע , ולאן הוא סוחף
את כולנו .

“הספר הזה הוא מופת של סיקור וניתוח עיתונאי . אַוּלטה מתאר סצנות נהדרות ,
סיפורים מרתקים , אנקדוטות נפלאות וראיונות גלויי-לב . הוא מיטיב להסביר את
הגדולה , ואת הסיכונים , של גוגל” – וולטר אייזקסון , מחבר איינשטיין : חייו והיקום שלו .

מאת : קן אולטה
שנה : 2011
הוצאה : משכל – ידיעות אחרונות וספרי חמד
סדרה :
עמודים : 424

מחיר : 49.99 (כולל משלוח)